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Begriffe, wie Big Data, Data Warehouse, Business Intelligence und Analytics, schwirren derzeit in den Fachzeitschriften herum. Unternehmen setzen diese Systeme für zahlreiche Einsatzgebiete ein: Marketing und Vertrieb sind hierbei mit umfangreichen Analysemöglichkeiten der Vorreiter. Auswertungen, wie „Welche Kunden haben die höchste Profitabilität?“, „Welche Kundengruppe ist für die meisten Aufträge verantwortlich?“ oder „Wer hat welche Informationen auf unserer Webseite gesucht“  sind nur einige Auswertebeispiele, die diese Technologien ermöglichen.